Motorola fait le choix de la personnalisation pour son Moto X

Souffrant d’un déficit d’image depuis plusieurs années, Motorola avait raté le coche du smartphone et s’était largement fait distancer par Apple et Samsung. Si son rachat par Google pour un prix exorbitant avait laissé septique les spécialistes, la présentation du Moto X, le 1^er août dernier laisse présager de bonnes surprises pour le constructeur. Alors que ces concurrents s’affrontent dans une course à l’innovation toujours plus poussée Motorola fait le pari du Made in USA et surtout de la personnalisation avec un smartphone de milieu de gamme qui n’offre pas de surprise au niveau technologique mais qui propose une personnalisation poussée du terminal.

Motorola doit convaincre dans un secteur dominé par Apple et Samsung

Si le nom Motorola ne fait plus rêver les fans de nouvelles technologies, cet ancien pionnier de la téléphonie américaine veut revenir sur le devant de la scène avec un nouveau smartphone. En présentant son Moto X, le 1^er août dernier Motorola a fait sensation. Très attendu, il s’agit du premier terminal conçu par le constructeur depuis son rachat par Google en 2011.

Dans un marché complètement dominé par les deux géants : Apple et Samsung, le secteur de la téléphonie mobile est rythmé par la guerre que se livre ces deux constructeurs. Entre conflits devant les tribunaux et surenchère d’innovations, Motorola va devoir se faire une place entre ces deux monstres de la téléphonie mobile qui occupent tout l’espace.  

Se démarquer avec un smartphone personnalisable

Pour se démarquer, Motorola a fait le choix d’éviter d’affronter les leaders du marché de façon frontal. Plutôt que de présenter un téléphone regorgeant de nouvelles technologies, le Moto X se veut un terminal de milieu de gamme. Il est doté d’un écran AMOLED de 12 cm, avec une mémoire de 16Go, ainsi qu’un appareil photo de 10 mégapixels, et bien sûr équipé pour la 4G. Beaucoup moins onéreux que l’iPhone ou que le Samsung S4, son prix a été fixé à 199 dollars. Ce smartphone est donc loin de présenter des innovations importantes.

Après plusieurs années de réflexion Motorola et Google ont préféré se consacrer à un autre point et faire l’impasse sur les innovations technologiques pour se consacrer à la personnalisation. Le Moto X mise donc sur le service en ligne Moto Maker qui va permettre aux futurs acquéreurs de choisir la couleur ou le thème de leur coque avant de passer commande.

La face du Moto X sera disponible en deux couleurs : noir et blanc, mais la coque sera disponible en 18 couleurs, et avec un motif bois qui sera proposé ultérieurement. Il sera également possible de choisir une image de son choix qui sera imprimée sur la coque. Une fois le choix validé la livraison du smartphone devrait se faire en 4 jours.

La personnalisation est donc le point fort de ce téléphone qui devrait ainsi se démarquer de ses concurrents qui n’offrent pas vraiment d’originalité sur ce point.

Un téléphone made in USA : la dernière chance du constructeur

Si le constructeur espère que la personnalisation fera la différence, ce n’est pas le seul argument qui sera mis en avant. En effet, Motorola et Google en appel à la fibre patriotique des Américains avec un smartphone fabriqué au Texas. Une façon pour le constructeur de se distinguer d’Apple qui fait fabriquer ses iPhones dans les usines Foxconn en Chine.

Du succès du Moto X dépendra la survie du groupe, qui en 2012 ne représentait plus que 2% du marché du mobile.